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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：1986STUDIO、Focus design

大家印象里的农产品包装，想必大多数是“朴素”、“平平无奇”的，不过今天分享的两款农产品品牌，在一整套设计上都突破了原有的风格，反而变得更加现代、时尚，一起来看下！

屋后良田农产品via：1986STUDIO 面对愈发多样化的售卖渠道，农产品牌“快消化”转型已是必然趋势，1986studio对此进行探索，为品牌「屋后良田」设计全新的VI及包装形象。品牌特征 “黑土地、原生态、精细化”等关键词，不再以价值矩阵表现，而是通过设计语言为产品赋能，并 在包装上完成电商上架逻辑。首先在LOGO设计上，采用肌理感纯色处理，在此基础上以 印章版的形式完成品牌的VI等延展，赋予品牌精致且高雅的文化底蕴， 增强消费者对品牌“农产品”的属性认知，给予熟悉而又充满新鲜感的体验。 产品外包装上，则以 极简手绘的形式，结合不同农产品的外观特征绘制几何图像， 增强包装原生态特征。这样一来，用户在选购时就能更方便地浏览和选择产品，好看、有趣的包装形象也更易吸引年轻消费者的注意，激发购买欲望，进而提高品牌在电商平台上的竞争力。 简曰蔬食·新鲜蔬食料理via：Focus design 在农产品品类中，始终有着超高人气的果蔬产品，是人们日常生活中不可缺少的“必需品”之一。作为「简曰」旗下的素食餐饮品牌，简曰蔬食定位于：新鲜蔬食料理品牌主理人是一个素食主义者， 希望为喜欢素食和轻食的顾客，提供一口新鲜美味的蔬食料理。 其中品牌名「简曰蔬食」，便很好地传达了品牌的定位和主打素食料理的特点，需要传递的核心符号就是 “蔬”，并多角度 强化品牌和“蔬”的关联，占据“蔬食料理”的心智认知。 在包装等视觉传递上，不再只是简单地表现产品，而是从 学习蔬菜的视角出发，通过细微的感知角度去 重新认识理解——根、茎、叶、瓜、果、菌、豆、花等原料成分本身，充分利用这些元素来呈现品牌形象。

此外，在包装设计中使用色彩鲜艳且清新的蔬菜图案做主视觉，进一步强调素食的特点，打造出充满生机和自然感的农产品。

同时菜品的制作也应该注重健康、新鲜和美味，采用多样化的食材搭配和精细的制作工艺，为顾客提供高品质的素食餐饮体验。品牌自身也应该积极开展营销活动，吸引更多的顾客前来尝试简曰蔬食的美味素食料理。

随着电商经济的快速发展，农产品不再受地域限制，网购水果蔬菜已成为消费者的新习惯。然而，众多农产品品牌面临了巨大的同质化竞争，怎样让自己脱颖而出，吸引消费者注意，是品牌必须思考的方向。 即使是有“原产地属性”优势加持的品牌，在信息不对称的消费市场，酒香也怕巷子深。因此，农业品牌们 争先谋求“出圈”，将突围路径转向“快消化”。这是一个全方位变革的过程，需要从销售逻辑到包装思路都进行系统化运作。

今日话题： 下一期想看什么包装？

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